提要：在房地产这个行业中，仍然有不少的人热衷于制造行业版的“黑心棉”、“山寨手机”、“大粪豆腐”乃至“三聚氰胺”谋取暴利。这些印象共同成就了这个行业留给外界的一种“戾气”气质，这个行业在流金淌银的同时，也成了万夫所指的“众矢之的”。
又到一年3·15。根据惯例，我们今天也再次制作了这期以3·15为主题的房产专题。虽然，我们确信，目前或许已经有一半购房者对3·15已经麻木，他们对本期专题也会视若无睹。
但我们还是制作了这期专题。理由不多也很简单。理由一：作为消费者，我们目前能够有效而且低成本维护自身权益的方式确实不太多，而3·15基本可以算一个；理由二：美国前总统约翰·肯尼迪在1962年3月15日提出的消费者有权获得安全保障、有权获得正确资料、有权自由决定选择、有权提出消费意见的“四项基本权利”，每项都与我们的生活、身体、钱包以及下一代的成长密切相关，但这些并没有得到完全解决；理由三：具体到房地产行业，在每一年的各行业诚信评选排名中，房地产开发与中介行业的投诉都“位居前列”，甚至赶超食品行业。这也意味着，类似于在食品行业里面的曾经存在以及尚未来得及发现比如“三聚氰胺”、“地沟油”、“瘦肉精”等令人闻之色变的不良元素，在房地产行业中或许也“一个都不会少”，我们不得不高度关注。
在房地产这个行业中，仍然有不少的人热衷于制造行业版的“黑心棉”、“山寨手机”、“大粪豆腐”乃至“三聚氰胺”谋取暴利。他们这种行为，不仅严重侵害了消费者的利益，也严重影响了其他真正诚实守信或许希望能够诚实守信从事房地产开发与销售企业们的经营，严重影响了整个行业诚实默契的建立。最终，几颗老鼠屎不仅坏了一锅汤，更坏了一场宴席。
当然，在这个行业中，并非不想或者不愿诚信。在与开发商交谈中，就有人一声叹息：“在这个行业做诚信，何其难！”作为权重行业，随着一些企业产品质量不过关、销售过程不诚信、物业管理频发“械斗”、二手中介黑幕重重等被频繁曝光，这个原本就带有一定原罪意味的行业，给大众留下了“暴利”、“霸道”、“欺市”等等印象。这些印象共同成就了这个行业留给外界的一种“戾气”气质，这个行业在流金淌银的同时，也成了万夫所指的“众矢之的”。
而事实上，随着行业的进化，今天有越来越多的房企，都走上了品牌经营之路。比如在民营地产企业里的万科、龙湖、以及成都本地的置信地产等，都早已拥有了广泛的追随者；一些入市的国企与央企比如保利地产、华润、中信地产，也纷纷扛起了品牌大旗，成为行业发展的引领者。而在购房者这一边，选房就选品牌也成了大多数人的共识，一些仍然视诚信为弊履的地产企业，则遭受到了越来越多购房者的离弃。
楼市不断的进化过程，也是一个不断的净化过程。在这个过程中，“清”“浊”两股流量将一次次交锋。而市场的最新交锋动态，则是品牌与产品本身赢得市场的模式，已经成为趋势与主流。随着房地产“河岸治理”的加深，水面也有望变得越来越清澈可人。而3·15，则无疑将继续充当河岸治理的一把锄头这一角色。
每个行业的从起步到发展，从发展到稳健，都难免会有个鱼龙混杂的过程。但我们可以相信的是，这个过程仅仅只是一个过程而已，它的最终结果，是引导这个行业走向健康、成熟与稳健。也正因此，我们可以相信，房地产行业整体向好的趋势不会改变。而对于那些抱有“赚一票就走”、“房子好不好无所谓，要赚就赚够”、“业主算个×××”心态的企业而言，我们也可以提个小小的醒：当年某些奶制企业在牛奶中加入三聚氰胺赚取利润时，他们其实也给自己的未来悲剧埋下了伏笔。“出来混，早晚都是要还的”，唯有从最本质的角度，脚踏实地认认真真做好产品本身，并且诚信经营，才可能真正成就“大事”。就在3·15这天，在你们的诚惶诚恐之中，这一点更应该好好铭记。
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